موفقیت یک فیلم تبلیغاتی را چگونه می‌سنجید؟

اندازه گیری موفقیت یک فیلم تبلیغاتی می تواند یک تجارت دشوار باشد. به‌عنوان یک تامین‌کننده فیلم‌های تبلیغاتی، من از نزدیک دیدم که چگونه معیارهای مختلف می‌توانند داستان‌های مختلفی را در مورد عملکرد یک فیلم بیان کنند. در این وبلاگ، برخی از راه‌های کلیدی سنجش موفقیت فیلم‌های تبلیغاتی و اهمیت آنها را به اشتراک می‌گذارم.

1. دسترسی و قرار گرفتن در معرض

یکی از اساسی‌ترین راه‌ها برای سنجش میزان موفقیت یک فیلم تبلیغاتی، نگاه کردن به میزان دسترسی و نمایش آن است. Reach به تعداد افراد منحصربه‌فردی که فیلم شما را دیده‌اند اشاره دارد، در حالی که نوردهی تقریباً تعداد کل دفعاتی است که فیلم مشاهده شده است.

این اعداد می توانند به شما ایده خوبی درباره اینکه پیام شما در مقابل چند نفر قرار می گیرد، به شما بدهد. به عنوان مثال، اگر در پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی تبلیغی را اجرا می‌کنید، بیشتر این پلتفرم‌ها تجزیه و تحلیل‌هایی را ارائه می‌کنند که میزان دسترسی و تأثیرات ویدیوی شما را به شما نشان می‌دهند. دسترسی بالا به این معنی است که فیلم شما پتانسیل تأثیرگذاری بر مخاطبان زیادی را دارد. اما به خاطر داشته باشید، فقط به این دلیل که افراد زیادی فیلم شما را دیده اند به این معنی نیست که با آن درگیر شده اند.

فرض کنید در حال تبلیغ یک محصول جدید هستیدفیلم پی وی سی فیبر کربن. شما یک فیلم تبلیغاتی ایجاد می کنید که ویژگی های آن مانند دوام و بافت منحصر به فرد آن را برجسته می کند. اگر فیلم شما به هزاران نفر در صنعت ساخت و ساز یا خودروسازی برسد (جایی که معمولاً از این نوع فیلم استفاده می شود)، شروع خوبی است. این محصول شما را در رادار مشتریان بالقوه قرار می دهد.

2. معیارهای تعامل

نامزدی جایی است که همه چیز واقعاً جالب می شود. این فقط این نیست که مردم فیلم شما را ببینند. این در مورد وادار کردن آنها به تعامل با آن است. برخی از معیارهای مهم تعامل عبارتند از:

• لایک، نظرات و اشتراک گذاری: در شبکه‌های اجتماعی، اینها نشانه‌های واضحی هستند که نشان می‌دهد فیلم شما چقدر با مخاطبان طنین‌انداز می‌کند. تعداد زیاد لایک نشان می دهد که مردم از محتوای شما قدردانی می کنند. نظرات حتی بهتر هستند، زیرا امکان مکالمه دو طرفه را فراهم می کنند. و سهام استاندارد طلایی هستند، زیرا به این معنی است که مخاطبان شما مایلند پیام شما را به شبکه های خود منتقل کنند.
• نرخ تکمیل ویدیو: این معیار به شما می گوید که چند نفر فیلم شما را در تمام طول مسیر تماشا کرده اند. نرخ تکمیل بالا نشان می دهد که فیلم شما از ابتدا تا انتها جذاب است. اگر در حال تبلیغ هستیدفیلم پلاستیک فیبر کربنو اکثر بینندگان تمام فیلم را تماشا می کنند، به این معنی است که آنها علاقه مند به یادگیری در مورد خواص و کاربردهای آن هستند.
• نرخ کلیک - از طریق (CTR): اگر فیلم تبلیغاتی شما شامل تماس برای اقدام (CTA) مانند «بیشتر بیاموزید» یا «اکنون خرید کنید»، CTR درصد بینندگانی را که روی آن پیوند کلیک می‌کنند اندازه می‌گیرد. CTR بالا نشان می دهد که فیلم شما مردم را متقاعد کرده است که قدم بعدی را بردارند.

3. آگاهی و ادراک از برند

یک فیلم تبلیغاتی نیز می تواند تاثیر زیادی بر آگاهی و درک برند داشته باشد. شما می توانید این را به چند روش اندازه گیری کنید:

• نظرسنجی ها: انجام نظرسنجی‌های قبل و بعد از کمپین می‌تواند به شما کمک کند بفهمید که آیا فیلم شما آگاهی از برند را افزایش داده است یا خیر. می توانید سوالاتی مانند "آیا قبلاً نام تجاری ما را شنیده اید" بپرسید؟ و "در حال حاضر نظر شما در مورد برند ما چیست؟"
• حجم جستجو: افزایش تعداد جستجوها برای برند یا محصول شما پس از انتشار فیلم تبلیغاتی می تواند نشانه ای از ایجاد علاقه باشد. ابزارهایی مانند Google Trends می توانند برای ردیابی این موضوع مفید باشند.
• تحلیل احساسات: تجزیه و تحلیل لحن نظرات و نقدهای مرتبط با فیلم شما می‌تواند به شما ایده دهد که برند شما چگونه درک می‌شود. احساسات مثبت به این معنی است که فیلم شما تأثیر خوبی ایجاد می کند.

4. فروش و تبدیل

در پایان، بیشتر فیلم های تبلیغاتی با هدف افزایش فروش و تبدیل ساخته می شوند. این می تواند به معنای وادار کردن مردم برای خرید یک محصول، ثبت نام برای یک سرویس یا پر کردن یک فرم تماس باشد.

• فروش مستقیم: اگر محصولات را به صورت آنلاین می فروشید، می توانید پیگیری کنید که چه تعداد فروش می تواند مستقیماً به فیلم تبلیغاتی نسبت داده شود. برای مثال، اگر در حال تبلیغ یک سری فیلم های فیبر کربن هستید و پس از پخش فیلم متوجه افزایش فروش می شوید، این نشانه بارز موفقیت است.
• نسل سرب: برای کسب‌وکارهایی که به سرنخ‌ها متکی هستند، می‌توانید تعداد سرنخ‌ها را در نتیجه فیلم اندازه‌گیری کنید. این می تواند از طریق ارسال فرم در وب سایت شما یا درخواست های ارسال شده از طریق ایمیل باشد.

5. هزینه - اثربخشی

به عنوان یک کسب و کار، باید هزینه - اثربخشی فیلم تبلیغاتی خود را نیز در نظر بگیرید. شما می توانید بازگشت سرمایه (ROI) را با مقایسه هزینه تولید و توزیع فیلم با درآمد یا سایر مزایای آن محاسبه کنید.

• هزینه هر اکتساب (CPA): این معیار میزان هزینه جذب مشتری جدید یا هدایت از طریق فیلم تبلیغاتی را اندازه می گیرد. اگر CPA کمتر از میانگین ارزش طول عمر مشتری شما باشد، به این معنی است که فیلم شما یک ابزار بازاریابی مقرون به صرفه است.
• هزینه در هزار بار نمایش (CPM): CPM به شما کمک می کند تا بفهمید برای هر هزار بازدید از فیلم خود چقدر پول می پردازید. مقایسه CPM در کانال‌های تبلیغاتی مختلف می‌تواند به شما کمک کند که بودجه بازاریابی خود را کجا تخصیص دهید.

قرار دادن آن همه با هم

هیچ معیار واحدی نمی تواند کل داستان را بیان کند. موفقیت یک فیلم تبلیغاتی ترکیبی از دستیابی، تعامل، تاثیر برند، فروش و اثربخشی هزینه است. با بررسی همه این عوامل با هم، می توانید دید جامعی از عملکرد خوب فیلم خود به دست آورید.

اگر در بازار فیلم های تبلیغاتی با کیفیت بالا برای تبلیغ محصولات خود هستید، مانندفیلم پی وی سی فیبر کربنیافیلم پلاستیک فیبر کربن، من دوست دارم یک چت داشته باشم. ما می توانیم با هم کار کنیم تا فیلمی بسازیم که نه تنها اهداف بازاریابی شما را برآورده می کند، بلکه از آنها هم فراتر می رود. چه به دنبال افزایش آگاهی از برند، افزایش فروش یا بهبود درک برند باشید، ما تخصص لازم برای تحقق آن را داریم. برای شروع گفتگو در مورد نیازهای فیلم تبلیغاتی خود با ما تماس بگیرید.

مراجع

• کاتلر، پی، و آرمسترانگ، جی (2018). اصول بازاریابی. پیرسون.
• ویلسون، RMS، و گیلیگان، سی (2012). مدیریت استراتژیک بازاریابی. Cengage Learning.